Comment vérifier l'authenticité d'un article On Running

À propos de l’authentification On Running

On a été fondée à Zurich, en Suisse, en 2010 par Olivier Bernhard, David Allemann et Caspar Coppetti. La technologie définissant la marque est CloudTec — un système de semelle composé de pods en caoutchouc creux (appelés « clouds ») qui se compriment à l’impact et se referment à la poussée, offrant amorti et retour d’énergie. Les Cloud 5, Cloudmonster et Cloudstratus sont les modèles les plus contrefaits. L’identité d’ingénierie suisse de On et son positionnement tarifaire premium (140 $ à 200 $ et plus) en font une cible de choix pour la contrefaçon.

L’authentification repose sur la structure des pods CloudTec, la géométrie du logo « On », l’étiquette UV-réactive au talon, le logo thermosoudé sur la languette et les données QR ou de série figurant sur l’étiquette de languette.

Signaux clés d’authentification

• Structure creuse des pods CloudTec. Chaque pod CloudTec de la semelle est creux — en appuyant fermement un seul pod avec le pouce, il se comprime vers l’intérieur, puis reprend immédiatement sa forme au relâchement. Sur les paires authentiques, cette réponse compression-rebond est régulière sur l’ensemble des pods. En examinant la face inférieure de la semelle, l’intérieur de chaque ouverture de pod apparaît comme une cavité nette aux parois lisses. Sur les contrefaçons, les pods sont en mousse pleine ou en coque de caoutchouc à paroi fine qui ne se comprime pas indépendamment, donnant au toucher une sensation plate et uniforme sous la pression.
• Géométrie du logo « On » sur la languette. Le logotype « On » est un « on » en minuscules avec un élément de soulignement courbe. Sur les paires authentiques, le logo sur la languette est en thermoplastique thermosoudé — il est affleurant au tissu de la languette, présente un léger relief tridimensionnel et ne peut pas se décoller sur les bords. La courbe du soulignement suit un arc spécifique. Sur les contrefaçons, le logo est soit imprimé à plat en sérigraphie, soit collé comme un écusson, et la courbe du soulignement est plus prononcée ou plus faible que la géométrie authentique.
• Texte « Swiss Engineering » au talon. Les chaussures On authentiques portent le texte « SWISS ENGINEERING » avec une finition argentée réfléchissante sur le contrefort du talon. Ce texte réfléchit fortement sous une source lumineuse directe. Sur les contrefaçons, le texte est imprimé avec une encre argentée mate qui ne réfléchit pas avec la même intensité, ou bien le texte est absent.
• Étiquette intérieure réactive aux UV. Sous lumière UV, les étiquettes intérieures authentiques On présentent un texte qui ne brille qu’au niveau des caractères imprimés sur fond sombre. Les étiquettes intérieures contrefaites affichent souvent l’ensemble de l’étiquette qui s’illumine vivement sous UV, car tout le support de l’étiquette est réactif aux UV et pas seulement les éléments imprimés.
• Complétude des données sur l’étiquette de languette. L’étiquette de languette des chaussures On authentiques comporte le nom du modèle, le numéro de style, la taille en US/EU/UK, la largeur, le pays de fabrication (Vietnam ou Chine) et un code-barres lisible. Le code-barres doit renvoyer à un produit valide. Sur les contrefaçons, le code-barres est décoratif plutôt que fonctionnel, ou bien le format du numéro de style ne correspond pas au système de numérotation de On (généralement six chiffres suivis d’un code couleur).

Numéros de série et de référence

On utilise un numéro de style à six chiffres suivi d’un suffixe de coloris comme principale référence produit. Celui-ci apparaît sur l’étiquette de languette et sur le panneau d’extrémité de la boîte. Pour la Cloud 5, le format du numéro de style est 59.98XXX, les trois derniers chiffres codant le coloris. La vérification croisée sur on-running.com confirme le nom du modèle, les coloris disponibles et le prix de vente conseillé — un prix affiché nettement inférieur au prix de vente standard de On constitue un signal d’alerte sur le marché de la revente.

Signaux d’alerte courants de contrefaçon

• Les pods CloudTec paraissent pleins ou ne se compriment pas indépendamment sous la pression du pouce ; l’intérieur des pods n’est pas creusé proprement.
• Le logo « On » sur la languette est imprimé à plat en sérigraphie ou se soulève sur les bords — signe d’un collage plutôt que d’une thermosoudure.
• Le texte « SWISS ENGINEERING » au talon ne réfléchit pas sous une lumière directe, ou est absent.
• Le code-barres sur l’étiquette de languette ne se scanne pas, ou le test UV fait briller tout le support de l’étiquette au lieu des seuls caractères imprimés.